Em janeiro de 2025, a Harpic confiou na força da Onii para lançar uma ação de distribuição de amostras do seu novo produto. A campanha foi direcionada para 57 lojas estrategicamente selecionadas na capital e interior de São Paulo, com foco total em alcance certeiro e experiência de marca.

A Onii ativou todo o seu ecossistema: comunicação segmentada, logística eficiente, tecnologia integrada e apoio direto aos franqueados. A ação teve início no dia 20 de janeiro e, em poucos dias, já mostrava resultados expressivos:

• Aumento significativo nos cadastros do app Onii
  
  
• Mais acessos nas lojas participantes
  
  
• Relatos de aumento nas vendas locais
  
  

Essa campanha foi mais do que uma distribuição de amostras, foi um teste de eficiência que uniu marca, franqueados e cliente final em uma experiência positiva e memorável.

Por que isso importa?

Para nossos franqueados, é mais uma prova de que fazer parte do ecossistema Onii é estar na rota das grandes marcas.
Para as empresas, é uma vitrine do nosso potencial em ativar campanhas personalizadas, com entrega precisa e resultados reais.

Onii: sua marca mais perto do cliente.

Quer ativar sua marca nas nossas lojas ou se tornar um franqueado e aproveitar oportunidades como essa? Fale com a gente!

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Harpic + Onii: A força das grandes marcas conectada ao consumo de proximidade

Em janeiro de 2025, recebemos o primeiro contato da Reckitt, marca responsável por Harpic, com o interesse de testar uma campanha de distribuição direcionada para apresentar seu novo produto de limpeza para banheiros. O desafio era claro: ativar a marca diretamente no dia a dia dos consumidores, de forma segmentada, com capilaridade regional, inteligência de dados e impacto real nas decisões de compra.

Etapas do projeto

Estratégia e negociação
A Harpic buscava uma solução ágil e eficaz. Propusemos uma campanha em lojas Onii selecionadas, com distribuição gratuita de amostras e instalação de displays de comunicação visual nas gôndolas. Tudo isso com comunicação segmentada para usuários reais das regiões onde o produto seria entregue.

Curadoria das lojas e operação logística
Foram selecionadas 57 lojas Onii em cidades estratégicas do estado de São Paulo, incluindo capital, interior e região metropolitana. As cidades incluíram Campinas, Sorocaba, Ribeirão Preto, São José dos Campos, Bauru, São Paulo capital e outras, garantindo pluralidade de perfis e hábitos de consumo.

Instalação e ativação
Nosso time operacional realizou a entrega dos kits com amostras e displays, acompanhando de perto a instalação nos pontos de destaque de cada loja. Paralelamente, o time de marketing da Onii realizou comunicações segmentadas via push notification e e-mail marketing, atingindo apenas usuários das lojas participantes.

Engajamento do consumidor e feedbacks
A aderência foi imediata. Clientes interagiram com os displays, levaram as amostras para casa e começaram a deixar comentários positivos sobre a surpresa e a qualidade do produto. Os franqueados relataram aumento no tráfego de loja e vendas impulsionadas pela curiosidade e ativação da marca.

“A galera adorou! Muitos perguntaram se o produto já estava à venda. Com certeza ajudou a movimentar.”
— Franqueado Onii | Campinas

“Achei incrível ganhar uma amostrinha de um produto que nunca tinha testado. Já usei e aprovei.”
— Cliente Onii | Sorocaba

Para a Harpic, um novo canal de ativação

A campanha foi uma forma inovadora de conectar a marca com o consumidor final fora dos meios tradicionais. A ativação nas lojas Onii proporcionou capilaridade, escala e inteligência. A marca teve acesso a:

• Dashboards com dados de engajamento dos clientes
  
  
• Feedbacks reais da experiência
  
  
• Relatórios de performance por loja, cidade e perfil de público
  
  
• Relacionamento com novos pontos de venda e potencial de sell-out futuro
  
  

“A Onii nos entregou tudo o que prometeu e foi além: organização, inteligência de dados, capilaridade e uma operação super ágil. Foi uma excelente experiência para nós.”
— Representante Harpic | Reckitt Brasil

Para a Onii, mais uma prova de força e parceria

Esse projeto mobilizou os times de franquias, marketing, tecnologia e operação. Reforçamos nosso compromisso em criar valor não só para nossos franqueados e consumidores, mas também para marcas que desejam fazer parte do cotidiano de consumo. A campanha fortaleceu a presença da Onii como canal de distribuição e visibilidade de marcas com foco em experiência e conveniência.

Resultados da campanha Harpic + Onii:

✅ Aumento no número de cadastros no App Onii
✅ Maior tráfego nas lojas participantes
✅ Feedbacks positivos de franqueados e usuários
✅ Marca ativada com alta taxa de aceitação
✅ Dados e insights valiosos para a marca

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Quando Harpic Conheceu a Onii: Uma Parceria Que Chegou Junto, No Banheiro e No Coração do Cliente

Era final de  2024 quando a Reckitt, empresa de marketing por trás de ação de marketing de uma campanha da marca gigante Harpic, nos mandou um sinal. Eles tinham um desafio interessante: lançar um novo produto de limpeza para banheiros, mas de um jeito diferente. Queriam sair do óbvio. Nada de comerciais genéricos na TV ou posts perdidos nas redes sociais. A missão era clara: colocar o produto diretamente nas mãos das pessoas. No lugar certo, na hora certa.

E foi aí que a Harpic conheceu a Onii.

O Desafio

Eles precisavam de agilidade, capilaridade regional, inteligência de dados e, acima de tudo, impacto real. Não bastava mostrar o produto. Era preciso fazer ele entrar no dia a dia do consumidor, gerar conversa, gerar experiência, gerar desejo.

A resposta? Uma campanha em parceria com lojas Onii, o varejo de proximidade que vive no coração dos condomínios.

Etapa 1: O Plano em Ação

Depois de algumas boas conversas, firmamos uma estratégia: a Harpic entraria nas lojas Onii com amostras grátis e displays chamativos, estrategicamente posicionados nas gôndolas. Mas não era só isso, a comunicação também seria inteligente: push notifications e e-mails seriam enviados apenas para os clientes das regiões onde a campanha aconteceria.

Nada de tiro no escuro. Era marketing com mira laser.

Etapa 2: Onde Isso Aconteceu

Selecionamos 57 lojas Onii espalhadas por cidades-chave de São Paulo, da capital ao interior. Campinas, Sorocaba, São José dos Campos, Bauru, Ribeirão Preto... Uma curadoria cuidadosa para garantir variedade de perfis e hábitos de consumo.

Etapa 3: Hora da Verdade

Nosso time operacional entrou em campo. Kits com amostras foram distribuídos. Displays foram montados nos melhores pontos das lojas. Ao mesmo tempo, o marketing da Onii entrava em cena com as notificações certeiras.

A campanha estava oficialmente no ar.

Etapa 4: A Mágica Acontece

A reação foi imediata. Clientes pegavam as amostras, testavam em casa e... aprovavam! Os elogios começaram a aparecer. Os franqueados notaram mais movimento. A curiosidade virou conversa, que virou experiência, que virou lembrança de marca.

“A galera adorou! Muitos perguntaram se o produto já estava à venda. Com certeza ajudou a movimentar.”
— Franqueado Onii | Campinas

“Achei incrível ganhar uma amostrinha de um produto que nunca tinha testado. Já usei e aprovei.”
— Cliente Onii | Sorocaba

O Que a Harpic Ganhou Com Isso

Muito mais que uma simples ativação. Eles descobriram um novo jeito de se conectar com o público. Um jeito direto, ágil, inteligente. A campanha gerou:

• Dashboards completos com dados reais de engajamento
  
  
• Feedbacks espontâneos dos consumidores
  
  
• Relatórios por loja, cidade e perfil
  
  
• Novas conexões com pontos de venda
  
  
• Potencial real de venda futura
  
  

“A Onii nos entregou tudo o que prometeu e foi além: organização, inteligência de dados, capilaridade e uma operação super ágil. Foi uma excelente experiência para nós.”
— Representante Harpic | Reckitt Brasil

E O Que a Onii Levou Dessa História?

Orgulho. E a certeza de que somos mais que uma rede de lojas: somos um canal de valor, de experiência, de inovação. Unimos nossos times de franquias, operação, marketing e tecnologia para fazer acontecer.

A campanha com a Harpic mostrou que grandes marcas podem — e devem — estar mais perto do consumidor. Literalmente.

Resultados Que Falam Sozinhos
✅ Feedbacks positivos de quem compra e de quem vende
✅ Alta aceitação do produto
✅ Dados valiosos para futuras decisões da marca

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